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美国总统大选进入互联网搜索引擎时代

    11 月 5 日,奥巴马成功当选美国总统,开创了多项历史纪录,然而,最值得人们关注的是,他的胜利,将美国总统大选带入互联网搜索引擎时代。

  资料显示, 2008 年的美国大选,互联网帮助奥巴马筹集了巨额竞选经费 —— 截至 10 月 15 日,奥巴马成功募款 6.4 亿美金,其中, 87% 是通过网络募集而来 ! 美国联邦选举委员会透露,在今年上半年,奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过了 300 万美金,占了他整个网络营销费用的 82% 。

  正是抓住了互联网尤其是搜索引擎这个新兴的媒体,在两年的时间内,奥巴马完成了从 “ 默默无闻 ” 到 “ 飞黄腾达 ” 的质变,并最终取得了总统选举的胜利。

大选方式的变革

  在谈奥巴马借用互联网和搜索引擎力量的时候,让我们回望一下美国总统选举的历史:

200 多年前,林肯在参加美国十六任总统选举时,因为没有钱,竞选时没有专车,只能到处买票乘车。每到一站,朋友们为他准备好一辆耕田用的马车,他就站在马车上向选民们发表演说。

  依靠着这样一场场马车上的演说和口口相传,林肯获得了胜利。

  到了上世纪二三十年代,世界经济大萧条,罗斯福总统临危受命之际,他已经可以利用起广播这种先进的媒体形式 —— 上任的第八天,他便在总统府楼下外宾接待室的壁炉前接受几大广播公司共同的录音采访。

  通过 “ 炉边谈话 ” ,罗斯福把自己的 “ 新经济政策 ” 介绍给了美国大众,并获得了公众的认可,使美国经济很快从崩溃的边缘上恢复过来。

  到了肯尼迪时代,电视已然成为美国最为普及的媒体形式,资料显示,在肯尼迪和尼克松之间进行的四次总统候选人电视辩论,每次估计有 7~8 千万人收看。至少收看过一次的达一亿人以上,占成年人口的 80% 。

  由于肯尼迪光彩照人、充满活力,在屏幕上以形象击败了暗淡无光的尼克松,并最终赢得了总统选举。

搜索引擎的力量

2008 年总统大选,已然进入网络时代。不管是民主党的奥巴马 (Barack obama) 、希拉里,抑或共和党的麦凯恩,都争先恐后开设个人网站,宣传政治纲领、播放竞选广告,因为,美国已经有了将近两亿的网民。

  但是,在对网络的利用上,奥巴马更胜一筹,靠着大笔 “ 金额都在 100 美元以下 ” 的捐款, 2008 年 9 月,奥巴马筹款额高达 1.5 亿美元,刷新了他 8 月份刚刚创造的月筹款 6500 万美元的纪录,捐款人数高达 310 万 !

  而且,奥巴马更懂得搜索引擎的力量 —— 将 82% 的网络营销费用投入搜索中 ; 谷歌 CEO 施密特和 Facebook 创始人克里斯 ? 休斯都被其 “ 特聘 ” 为网络营销顾问 ; 特意去硅谷这个互联网的聚集地去演说等。

“ 我命令你们, 4 个月时间,花掉这 300 万美金,全部用到搜索引擎上。 ‘ 全部 ' 的意思就是一分不剩 !” 在竞选初期,奥巴马即向他的团队发出这样的指令。年轻的奥巴马知道:搜索引擎决定你是谁,而 “ 你是谁 ” 很大程度决定了未来的美国总统是谁。

  于是,我们看到,在谷歌趋势曲线中, “Obama”( 奥巴马 ) 的检索量和新闻引用量均一路领先于 “McCain”( 麦克恩 ) ,前者是后者的 3 倍。难怪,大选结果公布前,有人开玩笑说,想知道谁将胜出,打开 Google ,看看谁的搜索更多就明白了。

  有意思的是,来自中国的搜索引擎霸主百度也推了一把这位新科总统 ——2008 年 4 月,在百度的搜索框上面,出现了奥巴马的头像,他们在上榜理由中这样写道:是什么让这匹 “ 黑马 ” 一蹿而红 ? 是一张网。一张无处不在的互联网 !

  一语中的。

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